MIKS Konzepte mit BILD und BILD am Sonntag auf der Frankfurter Buchmesse 2011
(Hamburg, den 07. November 2011) Erstmals zeigen sich Europas größte Tageszeitung und Deutschlands auflagenstärkste Sonntagszeitung mit eigenem Auftritt auf der Frankfurter Buchmesse, weltweit bedeutend für Bücher und Medien. Verantwortlich für Idee und Umsetzung zeichnet die Hamburger Agentur für Markenentfaltung, die sich mit einem mutigen Ansatz im Wettbewerb durchgesetzt hat.
Warum BILD auf der Buchmesse? Weil BILD-besprochene Bücher Bestseller werden, passend daher der Claim �BILD ist Buch. BILD ist Lesen�. Marktmacht, moderne Kampagne, B2B-Ziele, neue Leseformen: diesen Bedingungen wird das Konzept der charmant abstrahierten Bibliothek gerecht. Klassisches Bibliotheksinterieur, hohe Regale mit Büchern gefüllt, Leselampen: allerdings nicht in dunklem Holz und mit schweren Ledersesseln, sondern modern illustriert, mit neo-klassizistischer Bestuhlung in Acryl und großem Screen. So wird das passende Aha-Erlebnis zum Zeitungs-Platzhirschen geschaffen. Helligkeit, modernes Wohnambiente und BILD-rot; auf den ersten Blick wird klar, was hier gemeint ist. Auf der multifunktionalen Bühne finden Lesungen und Foren mit prominenten Gesprächspartnern statt, so ist auch der obligatorische Glamour integriert.
Der Messestand ist auch Marketing, das verdeutlichen die BILD-Bände. Denn nur diese springen real auf Regalelementen aus der Illusion hervor. Ein zweiter Bereich der Fläche ist reserviert für moderne Leseformen und Neuheiten wie eine Nobelpreis-Edition. Passend dazu besticht dieser Teil durch Reduktion und Purismus. Die Präsenz von BILD und BILD am Sonntag im Feld moderner Informationstechnologie wird an Tresen auf mobilen Endgeräten begreifbar gemacht.
�Sachbücher, Bildbände, Belletristik, Zeitungen, Web-Inhalte, platziert in DEM Raum zum Lesen und Erfahren: der Bibliothek. Der Auftritt animiert zum Entdecken der Vielfalt von BILD und BILD am SONNTAG. Ein ganz logischer Zusammenhang, so überraschend inszeniert.�, freut sich Heike Schaffernicht, Kreativleitung bei MIKS, über den Erfolg der Idee.
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